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继forever21之后,ZARA也撑不住了?美国服饰业寒冬|盘点2019倒闭的知名品牌

前言 前不久有网友称 武汉的 ZARA 门店突然全数闭店 疑似即将倒闭 引起了大家的关注。   随后ZARA表示 关店只是消防问题,后期还会再开 但很多人都发现,最近两年…


前言


前不久有网友称

武汉的 ZARA 门店突然全数闭店


疑似即将倒闭

引起了大家的关注。


 

随后ZARA表示


关店只是消防问题,后期还会再开

但很多人都发现,最近两年


美国服饰品牌似乎在中国迎来了

“实体店寒冬”





有数据显示,美国零售商 2019 年宣布了关闭 9300 多个店铺的计划,比 2018 年宣布的关闭总数(5844)增加了 50%以上;在中国,拉夏贝尔、达芙妮店店铺大量倒闭,更是让人深刻地体验到实体店的艰辛。 

这不是错觉,曾经遍地开花,让无数中国女性触摸和追赶的快时尚潮流,真的已经盛极而衰了。


1

zara :全球已关闭多家门店 



虽然 Zara 武汉门店全部关闭或属突发性偶然事件,但品牌线下收紧已是明显态势。 
 
据悉, 2017 年 2 月 3 日,位于成都的中国最大 ZARA 旗舰店关闭;2018 年 9 月,ZARA纽约首家门店的关闭;2019 年 9 月,位于北京 ZARA核心商圈店的两家门店关闭。 
 
而此前,Zara 母公司 Inditex 首席执行官 Pablo Isla 早就曾公开表示, 业绩欠佳门店关闭将是 ZARA品牌的明显趋势。 

2

拉夏贝尔:一天关店 13 家 


拉夏贝尔成立于 1998 年,被称作 ” 中国 ZARA”,2017 年发展到顶峰时,拉夏贝尔9448 家门店几乎开遍了全国各大商场,营收近 104 亿元,是国内营收最高的女装上市企业。


但好景不长,因急速扩张、企业战略等原因造成的低效率、高库存等问题开始显现,加之电商平台不断普及的冲击,一系列问题接踵而至。 
 

数据显示,截至2019 年 6月底,公司境内线下网点较 2018 年年底已净减少 2400 余个,相当于门店数量净减四分之一,平均每天关店 13 家。 
 
2018 年 12 月 31 日,拉夏贝尔仍然拥有 9269 个线下零售网点。但截至6 月底,其门店已经低于 7000 家。 

3

Forever 21:彻底退出中国



2012年8月8日,上下四层、总共近2500平方米的Forever21新店在北京王府井开业。

 

和更早抢滩中国大陆的GAP、Zara、H&M等品牌一样,走快时尚路线,商品种类多,价格便宜,每月都有新品上市,又有欧美明星网红带货,风头一时无两。

 

但近几年,经营始终不见起色,Forever21在3年里关闭了200多家门店,撤出天津、杭州、重庆和台北,王府井街上那家声势浩大的旗舰店,也在5年后黯然关闭。


2019 年 4 月,Forever 21 宣布退出中国市场;9 月,Forever 21申请第 11章破产;10 月,Forever 21申请破产并相继在中国、日本等市场关店退出。 


4

Victoria ’s Secret:维密下神坛



今年2 月份,维多利亚的秘密(Victoria’s Secret)品牌称,由于其时尚内衣品牌的销售增长问题,因此计划今年关闭53 家分店。 

 

其实早有端倪,前年维密上海大秀雷声大雨点小,去年更是直接停办,许多消费者表示,维密已经走下神坛,其内衣远不如同价位国产品牌舒适好穿。

5

H&M 



瑞典快时尚品牌H&M曾经保持 4 天就开出一家新店的速度,但2012-2016年期间,H&M营业利润率从18%降至12.8%。


为保证利润率,它放弃了每年新增10%~15%家新实体店的目标,标志性的西单大悦城店也被关闭。

 

2018年三季度,H&M库存将近390亿瑞典克朗(约合275亿人民币),占总销售额的33.5%,超过了服装企业30%健康库存率的警戒线,H&M不得不将天量库存付之一炬,导致当年公司利润跌去41%之多。



6

Gap


GAP在2016财年的总销售收入就比2015财年下降了1.8%,录得155.16亿美元。净利润仅录得6.75亿美元,降幅为26.5%。Gap集团宣布,作为旗下业绩增长引擎的子品牌 Old Navy ( 老海军)宣布将于 2020 年撤离中国市场。 
 
Gap 集团也计划在本财年关闭其品牌商店中的约 15 家。


7

MANGO 


这家来自西班牙的快时尚品牌实行降价措施,宣布旗下休闲系列服装降幅程度约15%。

即便这样,MANGO的店铺数量已经从最高峰时期的200多家减少到现在的50家左右



三大原因


1

电商冲击


不少破产或者被迫关店的商家表示,随着越来越多的消费者转向电商,实体店面临巨大的挑战。 


在中国,电商更是渗透到所有人生活的点点滴滴。国家邮政局实时数据显示,中国快递年业务量破 600 亿件。与之对立的是商场愈发冷清,随处可见店面转让店面招租的广告。 
 
早些年不被这些品牌重视的线上渠道,早已被网红大V早早抢占。

 

2

国货崛起




近几年,早些年被人嘲讽“土”“挫”的中国国产品牌迅速崛起,李宁、回力、飞越、森马等纷纷改头换面,改成“国潮”,既满足了年轻消费者的“求同存异”消费思想,又是一种对传统文化的回归和致敬。后期之秀,直逼同类型外国品牌。

 


3

抄袭+粗制滥造




随着国内用户的消费升级,消费者的眼光变得愈发挑剔,前些年看到外来品牌就一拥而上,哪怕穿几次就扔也要买。但近些年消费者更加注重品质,对粗制滥造的服饰,再便宜也没有多大兴趣。

 

另外,快时尚品牌最大的法宝就是“快“,这种快来自照搬大牌设计,也就是抄袭。在欧洲快时尚集体照抄顶级品牌设计,每年都要支付几千万欧元的侵权罚款。


但近些年,业界对知识产权保护意识越来越强,一旦判定抄袭,罚款将越来越高昂;另一方面,抄袭丑闻缠身的品牌,也逐渐受到消费者摒弃,利润不再远高于罚款的时候,也就是”抄袭之路“走到尽头的时候。



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本篇文章来源于微信公众号: 纽约华人资讯网

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