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这一年,2600家医美医院关门了

作者 | 杨继云 报道 | 投资界PEdaily 走下暴利的神坛,一大批医美机构正悄悄消失。 这并非夸张。新氧创始人金星曾在公开场合说到,很多医美机构在大面积亏…

作者 | 杨继云

报道 | 投资界PEdaily



走下暴利的神坛,一大批医美机构正悄悄消失。


这并非夸张。新氧创始人金星曾在公开场合说到,很多医美机构在大面积亏损,整个中国的医美市场中,只有30%的机构是盈利的,多数处于持平或者亏损的状态。而早在2018年底,医美行业就迎来大佬的集体发声:倒闭就要潮来了。


回顾刚刚过去的2019,医美似乎真正进入了集体破产年。据企查查数据,这一年共有2600家医美医院倒闭,业内人士表示:“真实情况肯定更多,市场上还有大量没有统计上的黑医美。”


明星集中维权,撕开医美乱象一角


去年底,一场众多明星的集体发声,再次将医美的“不规矩”问题摆置台前。


2019年12月,不少艺人相继起诉了医美平台“更美APP”,天眼查显示,更美APP的运营主体公司北京完美创意科技有限公司(简称完美创意公司)遭马苏、王鸥、刘诗施(艺名刘诗诗)、李易峰、张雨绮、张艺兴、王一博、秦岚等多位明星起诉,案由均为网络侵权责任纠纷。



更美对此回应道:更美微信公众号的文章的确会使用一些明星图片,对于明星发起的侵权诉讼,已在积极与当事人沟通,有的会和解,有的会逐步拿到授权。如果确有违法违规行为,更美接受媒体与政府的监督和监管。


实际上,更美这样的举动实则是“惯犯”。此前因肖像权等纠纷,完美创意公司曾被靳东、赵丽颖、佟丽娅、黄晓明、张予曦、胡杏儿、唐嫣、李冰冰、李小璐、张柏芝等明星诉上法庭,并因侵权多次被判赔偿原告经济损失。


成立于2013年的更美,有进万家医疗美容机构入驻,截至2018年7月,更美共完成了5轮融资,其中不乏知名VC/PE,以及腾讯、复星医药、苏宁环球、美图等产业投资方。


更美的“套路是,在其微信公众号发布医美类文章,为了吸引点击,在标题里蹭明星流量是常事,并且在配图上使用明星肖像,严重侵犯名誉权和肖像权。实际上,采用此种引流方式的并不是更美一家平台,新氧也曾通过新媒体内容吸引流量,建立医疗合作、转化用户,天眼查显示,新氧的法律诉讼里也涉及到了鹿晗、李小璐、林志玲等明星。


但这仅仅是医美乱象里,看似最无害的一类。


医美的2019,倒闭潮真的来了


从2018年底,医美行业就迎来大佬的集体发声:倒闭就要潮来了。


倒闭论调甚嚣尘上,源自于一位医美老炮的发文。2018年,联合丽格董事长李滨发文感慨:“本来预测医美诊所的倒闭潮会在明年的下半年到来,没想到今年底便初现端倪。一般来说,注定走不远的医疗机构会在开业一年左右缴枪,而2018年上半年是大批新手入场的时候。


他曾在一天之内看到了8家医美诊所的出售消息,最无法接受的是“价格让人一阵恶心”。李滨坦言:“这些投资人懵逼之后,第一个想法是击鼓传花,把这个赔钱的家伙赶紧卖给下一个大sb。他们希望一把就将赔掉的钱都捞回来,最好还能够再多赚一点。”然而,现在时期不同了,接盘侠越来越少。


此前,李滨曾问创业者,已经开张的门诊中大夫叫什么名字,对方告知正在招聘,李滨不禁脱口而出:“完了!一个医疗机构,成立之后却没有大夫,只有两种可能:一是彻底不懂,二是骗子。”


暴利之下,医美这个行业盛产骗子,越来越多的资深从业者意识到了行业分水岭的到来。随后,欧华美科董事总经理苑兵提出,医美“2019年将进入整体破产年”;知名医美职业经理人、美莱陈开基也发布朋友圈称,预测2019:大批医美机构倒闭、大批医美管理人员下岗、大批医美医生下岗、大批医美从业人员将大幅度降低工资、大批从事医美的广告商将倒闭;伊美丽创始人贺华煜也认同这样的看法:“小规模、非标准、收益差的医美机构将越来越丧失生存空间,最后走向倒闭或者被并购”。


倒闭潮来的轰轰烈烈,据企查查数据,2019年有2600家医美医院倒闭。这个数字仅仅是医疗美容医院,而某业内人士告诉投资界:“这样的数字应该是样本来源有限,真实情况肯定更多,市场上还有大量没有统计上的黑医美,这也和企业注册时的类型有关系。”


黑医美是公认的行业毒瘤。同整个医疗大环境一致,医美也处于资源高度集中的现状,排名前10的城市集中了近半的医美机构,这诱发了众多“黑市”、“黑医”,让行业变得鱼龙混杂。


极速增长的医美市场,并不意味着能用繁华掩盖阴暗面,更不不代表一切机构都有利可图。新氧创始人金星也曾在公开场合说到,很多医美机构在大面积亏损,整个中国的医美市场中,只有30%的机构是盈利的,多数处于持平或者亏损的状态。


来自全国消协组织的统计显示,自2015年至2018年,收到关于医疗美容行业的投诉案件数翻了10倍还多。天眼查数据显示,在7.1万家医美企业中,超过1万家企业显示经营异常,1600余家涉及法律诉讼。


创业者前赴后继,VC/PE开始冷静了


这个行业的钱越来越不好赚,但创业者前赴后继。


不管是悦人还是悦己,投资自己,是很多人同生活对抗的筹码。大众审美意识的发生、形成和流变,造就了医美行业几年来的起伏。从谈整容色变的远离,到对塑造更好形象的热衷,医美在消费升级、审美提升、女性男性经济双重爆发、消费主力人群变换的多重作用力下,终于飞入寻常百姓家。


德勤的报告显示,中国医疗美容市场2017年规模达到1925亿元,这个市场规模居全球第二,报告还预计2022年医美市场将达到4810亿元,有望居于首位。


更美、新氧是典型的医美平台型企业,前几年,这样的公司有大批应运而生,且获得VC/PE支持。目前,医美APP更美也已融资至D轮,悦美融至C轮……据投资界不完全统计如下:



快速增长的医美市场吸引了无数创业者前赴后继,也催生了他们对资本的渴求。可以看到,红杉中国、经纬中国、IDG资本、高榕资本、同创伟业、君联资本等行业知名机构早在3-5年前就开始布局。


不过,医美行业渐渐暴露在外的暴利真相,开始让很多人望而却步。2018年至今,融资事件减少,据企查查的数据,2019年医美相关企业的融资进一步冷却。



互联网医疗平台做的不是单纯的流量分发,而是为医疗机构、医生、患者提供全方位的专业服务,这种能力需要长时间积淀。


2018年6月,艺星医疗美容集团提交申请书,计划赴港交所主板上市,拟募集资金用于在青岛、太原、苏州、福州等地收购医疗美容机构,同时新开设医疗美容医院。不过,后期艺星又将申请材料撤回。


尽管并没有公开陈述撤回原因,但从公司招股书公开披露的信息来看,其在日常运营过程中,有一系列不规范以及打擦边球的行为,也导致诉讼缠身。此外,医美机构大量增长,供给端竞争加剧,利润降低也是不可忽视的原因。


一个更为惨淡的事实摆在眼前:2018年上半年,挂牌新三板的华韩整形、丽都整形等共12家医美机构中,3家亏损,4家已经退市。


当潮水退去,行业终将回归理性。



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