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【聚焦】优胜劣汰!哪些制片人在生产精品?

【来源:烹小鲜(ID:pengxx01)】 【作者:徐小怪】 时钟指针已拨至2020。回望2019,在经历了前一年的资本退潮、天价片酬、税务风波后,影视寒冬已让圈内人心惶惶。 但所…

【来源:烹小鲜(ID:pengxx01)】

【作者:徐小怪】


时钟指针已拨至2020。回望2019,在经历了前一年的资本退潮、天价片酬、税务风波后,影视寒冬已让圈内人心惶惶。


但所谓寒冬,其实是市场转向成熟,是行业内调整的必经之路。市场没有变小,观众更没有变少。


417部开播剧集,短兵相接,金戈铁马,大浪淘沙,国产剧市场在寒冬中迸发着炽热火花。


好故事,仍是人心之所向。


为此,烹小鲜(pengxx01)联合艾漫数据、骨朵数据、新浪微博,推出2019年度「中国故事“鲜”锋榜」,让好故事,被更多人看到。厚积薄发渡过“寒冬”,期待冰雪融化,桃花焚城。


榜单包含剧集导演、编剧、制片人、演员、出品公司、制片人、全屏剧、互动剧、待播剧等多个维度;同时也将联合中国最具影响力的百名专业剧评人,共同带来2020年的剧集前瞻。


我们通过艾漫数据,针对2019年度网络剧集、网台联动剧集,在微博、论坛、BBS、贴吧等网络平台,抓取网络讨论量、口碑、收视率等各个维度的数据,盘点出包括讨论里、口碑、收视率在内的分榜TOP20,并以网台联动剧、网剧6比4加权评分的方式,最终得出制片人TOP10。


 备注:不包含平台方制片人



侯鸿亮:感性与理性并行


侯鸿亮


手握《知否知否应是绿肥红瘦》(以下简称:《知否》)和《都挺好》,正午阳光董事长侯鸿亮稳居制片人排行榜的TOP1。


说到这两部剧的选材,侯鸿亮曾提出过一些观点。首先是《知否》,虽然有“限古令”,但是正午阳光还是各类型的剧都需要有,观众也是要求市场能呈现更多优质的内容。他曾坦言,拍摄《知否》的压力来自于《琅琊榜》,希望两部剧之间的差异和新鲜感能够让观众感受到。


而另一部《都挺好》,侯鸿亮接到剧本的时候是在2010年,当时他看完就很喜欢这个故事,但是也有些担忧,因为整部剧挑战了传统人们心中的父辈形象。但考虑到剧本身情感上的共通性,还是决定制作拍摄。


事实证明,好的故事内容没有时间的限定。从接到故事的2010年到剧集播出后的2019年,大家对“原生家庭”的讨论不曾消减。


有关于如何选择剧本,侯鸿亮秉承“感性与理性”并行的策略:“感性是本心,整个团队都感兴趣的故事才有选择的可能;理性是专业,题材是否适合改编、作品是否能感染人心都需要从专业角度来衡量。”


房迎:小众做到极致就是大众


房迎


榜单冠军是头部公司的制片人,亚军也不例外。凭借电视剧《亲爱的,热爱的》,上海克顿文化传媒有限公司副总裁兼上海剧酷文化传播有限公司总经理房迎拿到了制片人排行榜的第二名。


房迎曾操盘多部爱情题材的爆款剧,对此,她认为:小众做到极致就是大众。“观众愈发被细分,制作方会将一些小众的内容做到极致。一些剧目获得成功,让我们有胆量将小众内容做下去。”


同时,在她看来,未来卫视与视频网站的竞争会更激烈,特别是一些都市奇幻、异能破案、青春校园等题材的剧集,视频网站会倾向于独播,并且有实力独播。


姚昱竹:历史剧可以有新角度


姚昱竹


由汤唯、朱亚文主演的《大明风华》于年底播出,这部千呼万唤始出来的古装剧获得了收视榜的冠军。项目于2013年前启动,2017年开拍,到现在播出,已历时7年左右。


出品方之一的好酷影视CEO姚昱竹是本剧的总制片人,此前,她曾任职湖南卫视电视台节目交易管理中心前主任。提到《大明风华》的创作思路,姚昱竹从观众角度做出过阐述:历史正剧要抓住女性观众以及年轻观众的兴趣,在高度还原历史剧的前提下加入适度的情感戏。


除了内容之外,想要制作出品质剧集,“服化道”方面也必须精益求精。姚昱竹表示,只要用心做剧,观众自然会去买账,相信观众的审美。


徐晓鸥:生活剧要给观众启示


徐晓鸥


近几年,现实主义题材的影视作品盛行,反映“亲子教育”问题的《小欢喜》在2019年引发了广泛的讨论。正因如此,该剧的制片人徐晓鸥——出品方柠萌影业的合伙人、执行副总裁拿到了制片人榜单的第四位。


针对教育题材的创作初衷,徐晓鸥曾讲过:“教育逐渐地成为了城市家庭中最重要和最难的话题。这个话题可以叠加包括当下亲子情感、人物性格面貌、三观等多种话题,是一个非常可为的题材。”


而谈到生活剧这一类型,在徐晓鸥看来,生活剧来源于生活,但要高于生活。一部剧除了精彩好看,还要给予观众启示,让观众可以通过剧中人去反思自己的生活。


袁缙村、王彤:打通年代戏的年龄“壁垒”


最右为袁缙村、王彤


排在第五位的是《老酒馆》的两位制片人、他们一位是资深影视人袁缙村,另一位则是剧集导演刘江的妻子王彤。


导演为刘江,编剧为高满堂、主演为陈宝国等老戏骨,从主创阵容看,《老酒馆》必是部精品剧,但是一部年代戏怎样让年轻观众接受?在这个问题上,制片方做了几下工作:第一是让视听艺术方面的审美接近年轻观众;第二是融入喜剧元素;第三是“以古喻今”,用过去的故事映照当下


如果以结果导向说明,《老酒馆》制片方的做法无疑是成功的。据相关数据显示,《老酒馆》的受众年龄层分布比较平均,其中年轻人占据了主流,20到29岁年龄段的观众在豆瓣打分用户群体中占到了75%,,在观剧群体中占比40%。


杨夏:IP改编要注入文化


杨夏


作为榜单中唯一一位网剧制片人,新湃传媒首席内容官杨夏是一名90后。在2016年,身为《陈情令》原小说粉丝的她,果断买下了小说的影视改编权。


毫无疑问,粉丝的身份对于杨夏制作《陈情令》非常有帮助,知道受众喜欢看什么。不过仅此而已是不够的。在她看来,古风剧除了服化道要“颜值”达标,如何在制作中融会贯通对中国传统文化的理解,才是做好《陈情令》的核心要素。


不管从讨论度还是“氪金”度来看,《陈情令》都是2019年网剧的最大爆款,不仅成为了头部IP改编的典型案例,也开启了视频网站付费的新模式。


李潇:挖掘小人物的励志故事


李潇


电视剧《加油,你是最棒的》改编自小说《加油,你是最胖的》,榜单第六位的制片人李潇之所以选择这部小说,是源于故事的励志性。


“之所以选择这个故事是因为,它和之前国内很多演艺圈儿题材的故事不一样,并不是偶像性质的,而是生活化的励志剧。”李潇曾对媒体说过。


《加油,你是最棒的》以经纪人这一大众充满好奇的职业为切入口,输出的确是大众最朴实的情感,并且力求最上乘的制作。除了邀请当红明星马思纯、邓伦出演男女主角,李潇还最大可能地还原了书中的场景。此外,她也在这部剧中作出了一些形式上的创新,设置了“废话篓子”。


高军:要带来沉浸式体验


高军


《外交风云》的制片人高军为军校出身,这种经历显然对制作主旋律作品有很大的助力。


一部历史正剧,如何要在真实还原历史的同时,受到观众的欢迎?高军认为要给观众带来沉浸式的观剧体验。


对此,《外交风云》在筹备初期即做了大量的工作。首先在演员方面,邀请了大量国内外的“伟人专业户”;其次在搭建方面,对菊香书屋、西花厅、白宫、克里姆林宫等重要场景,做到1比1还原。


果然,《外交风云》获得了很大的赞誉,并成功“破圈”,吸引力很多年轻观众,给了主旋律题材又一针强心剂。


王颖:专业性与故事性相结合


王颖


电视剧《奔腾年代》以“许国以梦,许爱以恒”为主题,第一次聚焦我国电力机车发展的历程。最近几年,献礼剧的内容愈发多种多样,很多剧集选择了以“冷门”行业为视角,展现大时代下的个人成长与社会环境。


不过,拍摄“冷门”行业并不容易。《奔腾年代》的制片人威克传媒副总裁王颖曾说过,行业剧最难的是将专业性与故事性相结合,讲得太专业,变成了科教剧,内容太过娱乐,又变成了伪行业剧。


如果这种“冷门”行业是发生在久远的年代,那么对于制片方来说,则是“难上加难”,因为观众会带着当下的思维去观剧。因此,找准“切口”,是创作此类剧集的关键。这个“切口”或许从情感入手,或许是主角性格入手。


任双有:用镜头直接对准社会问题


任双有


围绕着全民话题“高考”,贰零壹陆影视拍摄了电视剧《少年派》,该司的副总裁任双有正是此剧的制片人。据他透露,在筹备初期,很多人对教育题材并不看好,不过最终经过团队的努力,剧集受到了观众的认可。


如何让故事从现实生活走到电视屏幕?这是制作现实主义题材作品的共性问题。从这点看,《少年派》在制作上采用了“化繁为简”的方式,通过四个家庭案例,将两代人遇到的问题做了集中的体现。


另外在具体选角上,为了让剧集保证最高质量,任双有看了不下一万个年轻演员,他的观点是“创作尊重观众,观众就会尊重创作。”


结语


纵观2019年度剧集制片人排行榜TOP10,上榜的制片人既有从业多年的资深前辈,亦有年轻的90后。他们在类型上“术业有专攻”的同时,也在积极探索全新的制作模式。


不管是“旧瓶装新酒”也好,还是弥补市场的缺口也好,在影视“寒冬”之下,这些制片人都在倾尽全力向观众输出最优质的剧作,为行业起到了表率作用。而从观众的角度看,制片人的用心与否,口碑、收视率、讨论度是最好的衡量标准。


优胜劣汰,对制片人来说,唯有精品不断,才可以持续发光发热。


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