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【观察】B站「百大」UP主图鉴

【来源:娱乐产业(ID:yulechanye)】 【作者:蓝河】 2019年1月18日,出大问题,啊吗粽单膝下跪向拿姐求婚了,变形兄弟来年还能不能愉快搅基玩耍? 国际巨星潘唐颖今天…

【来源:娱乐产业(ID:yulechanye)】

【作者:蓝河】


2019年1月18日,出大问题,啊吗粽单膝下跪向拿姐求婚了,变形兄弟来年还能不能愉快搅基玩耍?


国际巨星潘唐颖今天没穿女装,这很不党妹。我不相信拥有亚洲四大邪术之换头术的她,本人竟是这么朴实无华。


“今天我们吃顿好的,”还没从德叔手里接过年度弹幕人气奖,死神之子敬汉卿竟然向B站小电视下口了。哦对了,说这句台词的正主徐大SAO正在五星酒店里啃一只窖鸡,琢磨着小肥羊虽然可爱,但二胎依旧要安排上。



日本伍郎松重丰与中国伍郎世纪同框,“普通人家”大祥哥没有战术闭眼,但娱sir的眼角湿了。


如果你没看懂我在说什么也没关系,毕竟阿珍都能爱上阿强。上周末在BILIBILI POWER UP 2019年度UP主颁奖,年度百大UP主和单个奖项UP主迎来荣耀封顶,上海东方体育中心里粉丝尖叫几乎掀翻顶棚,路过的吃瓜群众大概以为场内是哪家的流量偶像。


台上UP主们星光熠熠,娱sir多少有种老母亲看到自家儿女初长成的感慨欣慰。在成功举办跨年晚会后,“小破站”已经成为让大众刮目相看的存在;如今将内容创作者推向台前,就仿佛自己多年珍藏的宝贝也要分享给其他人围观了,五味陈杂又不乏雀跃期待。


那就干个杯吧。



B站“变形”:

生活区UP主超越游戏区数码UP异军突起


前两天在楼下遛狗,碰到几个小学生打篮球,当一个熊孩子起身上篮时嘴里呐喊:鸡你太美,蔡徐坤大神!


红红火火恍恍惚惚。强大的造梗能力让日益成为年轻人主流文化社区的B站不断破圈,从吴亦凡《大碗宽面》、神曲《芒种》火遍大江南北,到古力娜扎“穷哈”之歌、《庆余年》二皇子范闲抖肩舞魔性洗脑,最近一次是《爱情公寓5》抄袭B站UP主老番茄涂鸦画作,谁蹭谁热度真不好说,财大牛逼。



鬼畜视频与游戏动漫,是曾经大家认识B站的起点。但从如今百大UP的构成已经能够看出平台内容变化的风向:生活区(包含美食)UP主(34%)超越游戏区(28%)成为百大UP主最集中的类别,除了鬼畜、影视解说、动画解说类UP主保持稳定,科技数码类百大UP主过去一年增长迅速。


这与B站Vlog蓬勃发展,以及泛知识学习生态的兴旺有关。根据官方数据,2019年B站学习类UP主数量同比增长151%,泛知识学习类内容的观看用户数突破5000万,相当于2019年高考人数的5倍。


“老师好我叫何同学”的5G测试视频一度刷爆社交媒体,芳斯塔芙、巫师财经、冲浪普拉斯等讲述科学、财经、互联网领域冷知识、学术科普的UP主同样在各自圈层广受欢迎,完全打破了传统短视频内容深度不足的瓶颈。



“我相信短视频会像唐诗宋词一样,成为我们这个时代的标志,”获得B站年度最佳作品奖的何同学预测。“我们的身份不仅是网红,而是内容创作者。”


而截至去年三季度,B站Vlog视频累计播放量超110亿次,该品类UP主数量同比增长238%。以Vlog模式拍摄微综艺,在徐大虾咯、啊嘛粽、力元君等人拍摄的《变形兄弟》上得到了成功验证。



六位粉丝累计千万的UP主拥有极强的策划与拍摄剪辑能力,让这档摄像机不要停的节目突破了微综艺粘性不强、难破圈的痛点,六个大男孩之间的基情四射化学反应恍若短视频版《极限挑战》——也恰是“鸡条”总导演严敏为变形兄弟们颁发了年度原创栏目奖,“我的团队随时欢迎up们加入,”这位资深B站粉丝抛出了橄榄枝。


“说实话,讲道理,老实说,拿两个奖有点苏胡!”变形兄弟的老幺、在下哲别笑的顽皮。


比起越来越多艺人明星入驻B站,2019年更值得关注的是正能量UP主的脱颖而出。


歪果仁研究协会的高佑思去全国各地体验服务员、外卖小哥、的士司机等生活,让人惊叹一个犹太裔“老外”比很多中国人还了解基层民生,揭露豫章书院事件的温柔junz勇敢发声,令大家看到普通人同样可以影响和推动社会问题的解决,正如拿到年度正能量UP主奖的他说,“一束光再怎么发光发热也只是微光,只有千万束光汇集在一起,才会变成刺破一切的太阳。”



这更令人坚信,B站短视频的魅力不仅在于贴近生活、贴近年轻人,而是无限贴近我们的理想,让我们不曾忘却这个社会依旧有人拥有正义、乐观、勇敢、善良等美好品质并闪闪发光。


内容众创时代

理想与热爱终将迎来价值回报


UP主们塑造了如今B站的风格,而B站生态同样影响和改变了他们。


2019年B站百大UP主中,有4位是2019年开始投稿的新人。一年内积累300万粉丝的“大祥哥来了”,如今是一名全职UP主。自称从小就是吃货的他刚开始就是纯粹想记录吃过的不常见的食物,世界各地的螃蟹都逃不过他的刀叉,再加上战术闭眼与《孤独的美食家》同款战歌,让大祥哥的视频迅速火爆,如今他开了自己的公司和淘宝店,生活变得比以前更加做上班族时更加忙碌。



获得年度新人奖的健身UP主“瘦不了猫”曾经供职于京东,“我一直是B站忠实用户,喜欢在B站上追番、追剧,也看健身视频,在搜索过程中发现有一些自己感兴趣的话题还没有相关内容,就想自己做一做。”


在做视频这件事逐渐步入正轨后,瘦不了猫辞职开始专注研究健康饮食与运动减肥,除了考取ACE私人教练认证,她希望未来一年带动更多对运动不感兴趣的用户跟着一起运动。“B站弹幕比较有特色的就是健身打卡,大家会在B站一起运动,在弹幕上打卡互相激励,这是很有特色的氛围。”


“UP主职业化是观众的需求,”影视解说UP主木鱼水心认为。“最早B站基本上没有什么职业UP主,我也是工作业余、2013年开始做动画影视研究。后来当观众需要越来越专业节目时,UP主需要投入更多精力去做他们的视频,对bilibili这样的平台而言,UP主职业化也对平台内容质量的提高有更多助益。”


 尽管全身心投入创作,基于兴趣和喜爱驱动让B站UP主们的焦虑感没有传统网红那么强烈。“可能我就喜欢这行吧,”大祥哥觉得。“我以前工作是给老板赚钱,现在给自己赚钱肯定有动力,再累一点也值得。而且做视频我很快乐,可以让自己过得特别充实。对涨粉其实没有特别看重,无论只一个人喜欢我,还是有一万个人喜欢我,我都会好好做下去。”


新人们异军突起,像中国Boy超级大猩猩这样迈入第8年的老UP则寻求更多变化。原本主发游戏类投稿的他,在过去一年进行了多重职业挑战:脱口秀演员,摊煎饼营业,带着30多位阿姨去苏州旅行,在海滩上捡垃圾,做旅拍Vlog,中国Boy正在不断拓宽大家的想象力边界。



“做视频就是有了灵感就去做,基本上在洗澡的时候发生的(笑)。”尽管听起来轻松,突破原有局限让中国Boy的2019年格外忙碌。上综艺、做音乐的他不想被贴上任何标签,面对汹涌而来的商业变现机会也选择理性恰饭,“把商业内容当自己的内容去做就可以了,不能说因为是商业内容就想着就按照甲方的意愿做,这样是对观众的不负责任。”


从其他平台转来B站投稿,在中国Boy看来B站对于创作者的充分尊重,以及用户互动的真诚与真实性打动了他。“我之前也参加过一些其他平台类似于创作者的活动,但他们没有把创作者放到主要的位置来对待,这些创作者只是一些数字。B站对待内容作者非常好,大家在B站属于一个畅所欲言,想说什么就说什么的状态,基本没有出现买水军、控评的现象,这是保持良好生态很关键的点。”


相比完全技术数据算法的推荐机制,B站更像是在随机试探人与人情感的真实链接。好内容总有知音人,UP主们抛砖引玉,有才华的弹幕互动在屏幕上引起二次高潮,让你激动地直拍大腿。正如党妹所言,“你不会在别的地方遇到更懂你、更会接梗造梗的人。”


临近年终,易生感慨。看着百大UP主星光熠熠地站上属于他们的舞台,忽然间很想感谢B站文化的蓬勃繁荣,让再小众的内容也有望出圈,让才华横溢但社交恐惧的小伙伴可以大放异彩,让每一个人找到“世另我”变得不那么困难。


最好的时代是什么?就是内容创作者迎来真正的高光时刻,而光束是由千千万万的我们一起点亮的。



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