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今日,徐峥《囧妈》免费网播,他们为何抵制?

作者 | 李拜天 刘传 报道 | 投资界PEdaily 1月25日,大年初一,由徐峥导演的电影《囧妈》正式在字节跳动旗下抖音、西瓜视频、今日头条以及欢…

作者 | 李拜天 刘传

报道 | 投资界PEdaily


1月25日,大年初一,由徐峥导演的电影《囧妈》正式在字节跳动旗下抖音、西瓜视频、今日头条以及欢喜首映等线上平台播出,并且是免费播放。


这是史上首次春节档电影通过网络播出。在现下如此特殊的时节和环境下,影片选择这样的方式与观众见面也得到了很多人的支持,网友们纷纷表示:“支持!日后上映一定会去补一张电影票。”


但是,此举遭到上海、浙江、南京、徐州等地电影行业的抗议,一份关于电影《囧妈》网络首播的声明称:全国影院为电影《囧妈》放映投入相当大的费用,此次“《囧妈》行为”,给全国影院带来重大损失。声明落款附上超5万名电影从业者。


免费看徐峥《囧妈》

字节跳动花了6.3亿元买单


由徐峥指导的《囧妈》免费线上首播,此举堪称破天荒。


大年初一零点,用户只要在手机上打开抖音、西瓜视频、今日头条、抖音火山版和欢喜首映中任意一款app,或在智能电视上打开华数鲜时光,搜索“囧妈”,即可免费观看《囧妈》全片。


此外,欢喜传媒还决定终止《囧妈》的保底发行协议。此前,2019年11月,欢喜传媒以总票房24亿元的价格将《囧妈》的保底发行权授权给横店影业,通过这笔交易欢喜传媒将会提前获得不少于6亿元的保底收益。


为减少人群聚集,1月23日,《囧妈》宣布撤档。据了解,《囧妈》撤档后,抖音和西瓜视频相关负责人找到电影出品方欢喜传媒,促成了这部贺岁电影仍然在大年初一,通过网络渠道,与观众见面。


字节跳动与欢喜传媒集团签署协议,宣布成为战略合作伙伴,以爆款内容结合大流量入口的理念展开深度合作,同时,字节跳动将向欢喜最少支付人民币6.3亿元作为代价。合作分为两个阶段:



囧妈》此举,开启了电影发行的线上化征战。这是撤档的《囧妈》的另类突围,是导演徐峥由舍而换来得的决定,截至1月24日13:05,欢喜传媒港股涨幅43%,字节跳动也凭借此次营销之举,顺利夯实在长视频领域的存在感,成功进入影视圈。尽管线下院线有着线上观影无法代替的优势,但在目前的大环境下已然是很好的解决方式。


这也将倒逼另外6部春节档影片的“线上化”,是否选择线上播出、是否收费播出、选择哪一家线上平台?凡此种种问题,也许又将引发新一轮视频平台、影视公司、出品方、制作方等等的竞争,另一方面,影视院线的利润将进一步缩减。


全国多地院线抵制

超5万从业人员不满《囧妈》免费网播


此举激起千层浪。


除夕夜,浙江省电影行业发布一份关于电影《囧妈》网络首播的声明,直言这次欢喜传媒出品的电影《囧妈》互联网首播的行为是一种破坏行业基本规则的行为,坚决予以谴责,并提出两点要求:


1、希望欢喜传媒停止电影《囧妈》互联网首播的行为。


2、如欢喜传媒执意电影《囧妈》互联网首播,浙江电影行业后续对欢喜传媒及徐峥出品的电影作品予以一定程度上的抵制。


声明中列举了三个原因:


1、电影《囧妈》原是院线上映电影,因武汉疫情扩散原因撤档,欢喜传媒事后完全可选择适当时期上映,继续享有其经济权益。但全国影院为电影《囧妈》放映也投入相当大的费用,此次“《囧妈》行为”,给全国影院带来重大损失。


2、电影《囧妈》如果前期以互联网为目标进行宣传发行放映,那么这次的“《囧妈》行为”是正当权益行为。但电影《囧妈》前期目标就是电影院,全国影院为了电影《囧妈》做了宣传,电影院是主要宣传阵地,但其收益现在由互联网平台享用,这种行为不是创新,而是为了维护自身而不管他人利益的失信行为。


3、时值特殊时期,电影行业顾大局、识大体,大部分影院暂时停止了正常经营,容受着巨大的经济损失却无怨无悔。但欢喜传媒却凭一己之私,置他人利益而不顾,在特殊时期,采取特殊方式,绑架民意,正如网上点评其行为—谈何共克时艰,只有背信弃义。


在浙江省电影业发声谴责之后,北京新华大地电影院线有限公司、北京九州中原数字电影院线有限公司、北京红鲤鱼电影院线有限公司、万达电影股份有限公司、上海联合电影院线有限责任公司以及四川、广州、湖南、深圳、湖北、贵州等共23家电影院线公司向国家电影局市场处提出紧急请示。


在请示中,院线公司再次表示《囧妈》在互联网免费播出的行为是一种破坏行业规则的行为,“作为院线电影,《囧妈》绕开传统院线影院,临时改为网络在线首播并且免费,意味着现行的电影公映窗口期已被击碎,对于影院营收和行业多年来培养的付费模式相左,是对现行中国电影产业及发行机制的践踏和蓄意破坏,会起到破坏性的带头作用。”


减少人群聚集,共克时艰

2020已无电影春节档


在众志成城抗击疫情的同时,全国各地多处影院表示暂停营业,1月23日,春节档全部7部电影《姜子牙》《熊出没》《囧妈》《唐人街探案3》《夺冠》《急先锋》《紧急救援》陆续宣布撤档。


众多线上购票平台,如猫眼、淘票票、万达、时光网等等也都发布了相关声明,将为所有购买了春节档电影票的观众无条件统一退款。


不久前,春节档预售正式开启后增长迅速,尽管预售票价比去年同期还要高,但整个市场期待也更高。这原本会是竞争十分激烈的档期,人们甚至猜测2020春节档的票房会在70亿-90亿,但这些电影却与春节的大流量无缘了。


无疑,春节档是一年当中电影最重要的档期之一。通常情况下,从除夕到元宵节,半个月间就能产出全年六分之一的票房,也是很多小型影院营收平衡的保障。有数据显示:2019年,中国的电影总票房624.66亿,春节档贡献了68.68亿;2018年,中国的电影总票房609亿,春节档票房高达69.24亿;2017年,中国的电影总票房599亿,春节档票房41.03亿。


今年预售时,《唐人街探案3》就在预售票房中遥遥领先,在开启预售后以用时23个小时创下华语电影预售票房最快破亿纪录,截至撤档,其预售票房已突破2亿元大关,原本有可能成为现象级影片。


预售成绩不仅仅代表着影片质量和期待程度,也是多日来宣发的功劳,有个共识是——宣发预算没有一个亿,就别想进春节档。如今,高昂的宣发费用看似付诸东流。据悉,《唐人街探案3》是出品方万达电影赖以扳回一局的影片,此前其很多影片票房不及预期,万达电影甚至负债累累。对比之前,《唐人街探案2》的超高票房曾让万达电影整整赚了10亿。


在各家电影的撤档声明里,《姜子牙》写到:导演曾说,做动画,不是一个人的破釜沉舟,而是一群人的齐心协力,如今疫情发生,我们亦当众志成城,以防疫为重、以生命为重。《紧急救援》说:“没有什么比拯救生命更重要!”


娱乐已经成为当下最次要的东西,春节档电影择日再战,电影依旧是口碑为王,好片不怕晚。


健康第一,各位朋友也请少出门、戴口罩、勤洗手、多喝水,保护自己,共克时艰。


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本篇文章来源于微信公众号: 投资界

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