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【思考】疫情蔓延下,医疗IP给我们带来哪些启示?

【来源:IP价值官(ID:IP-Valuer)】 【作者:郭小蝈  】 日前,《急诊科医生》中一个神奇的片段被网友挖出来,其中提到的“新型冠状病毒感染”“这种病毒跟SAR…

【来源:IP价值官(ID:IP-Valuer)】

【作者:郭小蝈  】


日前,《急诊科医生》中一个神奇的片段被网友挖出来,其中提到的“新型冠状病毒感染”“这种病毒跟SARS非常相似”被网友称之为“神预言”。



无论是曾经的SARS,还是如今的“新型肺炎”,都让我们揪心。


新型肺炎疫情牵动着14亿国人的心,尤其是疫情最为严重的武汉地区,更成为国人牵挂的焦点。连日来,全国多地的白衣天使们纷纷请战,自告奋勇前往武汉地区支援。


历史总是惊人的相似。


17年前的非典,我们记忆犹新。近几日,不仅“非典”的搜索热度大幅度上升,整体同比上升7297%;非典十周年纪录片《非典十年祭》,播放量持续走高,不同的是满屏被“武汉加油”的弹幕刷屏。




17年前,是白衣天使冲在第一线,如今,依然是他们为我们负重前行,他们值得被记录,医疗行业同样需要走进大众视野。影视作为当前大众传播度极高的一种作品表现形式,成为普通大众走近医疗,了解医疗行业的一种有效途径。




纪录片,作为记录真实事件的作品,不仅本身就是真实事件的记录者,更是众多医疗题材作品取材的IP源头。


医疗纪录片:

高质量的行业题材潜力IP


关乎每一个人的生老病死,医疗题材的纪录片总能直击人心。2013年《非典十年祭》之后,国内医疗题材纪录片受到业内关注。




IP价值官发现,医疗题材纪录片豆瓣均分高达9.2,整体上口碑向好,获得不少专业人士和医疗爱好者的喜欢。


“作为一名医生也边看边流泪,我们其实没有麻木,但看惯了生死,我们比常人更加理智,更加冷静,更懂得医学的局限性。我们其实比任何人都希望患者健康安稳,而医学,真的是常常安慰,偶尔治愈的一门无奈又复杂的技术。”一位同样身为医生的观众在看完《人间世》后感叹。



从细分类型来看,医疗题材纪录片细分类型不在少数。《非典十年祭》是针对一次疫情的记录;《生命缘》将镜头对准了一家医院;《急诊室故事》则用78个固定摄像头,24小时跟踪急诊室的人生百态;《人间世》将目光聚焦患者;《生门》通过一个小小的产房,折射出社会、家庭各个方面的问题;《紧急救护120》把重点放在了院前医疗急救;《本草中国》以“本草”为切入口,展现了极具中古特色的中医药文化。


在这个特殊的时期,医疗题材作品无疑是大众认识医疗行业的一个有效途径,不少卫视平台和视频平台也相应调整了播出计划,春晚为“疫情”防控临时“加戏”,主持人白岩松、康辉、水均益、贺红梅、海霞、欧阳夏丹带来了情景报告《爱是桥梁》,向奋战在一线的白衣天使致敬;湖南卫视临时变更播出计划,紧急制作《抗击疫情特别时间》;爱奇艺上线纪录片《中国医生》,将观众目光引向全国六家大型三甲医院的不同的科室,聚焦不同岗位不同年资的医护人员群体。




医学没有国界,其实早在中国医疗题材纪录片受到关注之前,国外早已把镜头对准白衣天使们,医疗类纪录片佳作频出。英美两国的医疗类纪录片无论在产量还是在品质上都得到不少专业人士的认可。


既有《癌症:众疾之皇》《痛、脓,、毒:现代医药史》《基础解剖学》这类科普、学术性作品;也有《黑色警报》这类以枪伤抢救震撼开始,真实感扑面而来的作品;还有《安慰剂的魔力》等从心理角度出发的作品。



豆瓣评分高达9.5的《波士顿医务组》,是《霍普金斯》旅程的继续,ABC在医务纪实片《霍普金斯》获得美国广播电视文化成就奖之后的两年,决定在6月24日播出《波士顿医务组》,讲述三个顶级医院中发生的故事。


这是一个感情色彩浓重的作品,充斥着危机,愉悦,和成功,镜头中的医生护士都是强者中的强者,但即使是最精准的治疗,在突然情况和霉运的影响下,我们有时也无能为力,即使优秀医生也会犯错误。


2011年,央视二套引进了该片,国内观众一边被先进的医疗技术折服,一边惊讶于勇敢承认错误的医生、宽容的患者与家属。

 

优秀的作品总是能够直击人心,这些高口碑的纪录片值得我们细细品味。它们沉淀了太多人间的真实故事,本身就已经是经过一定艺术手段处理的真实IP作品。


这些医疗题材纪录片,虽然也具有故事性,但由于其专业性较强,大多数观众还是医疗圈子里的人,要让大众关注医疗题材作品,还需要更具群众基础的电影、剧集作品加码。 


“天使”走进人间:

医疗题材出圈,优质IP将成关键


当前,国内市场上,医疗题材作品与古装、甜宠等大类相比,依然具有很大提升空间。就目前来看,国内的医疗题材作品真正爆款出圈的非常少。


早年间改编自毕淑敏同名小说的《红处方》20世纪末为数不多可与《还珠格格》收视率竞争的长篇剧集作品;由《重案六组》原班人马打造的《无限生机》,豆瓣评分高达9.2,被称之为“中国版《急诊室的故事》”。后来影剧联动的《心术》《外科风云》等作品,虽然热度口碑尚可,但争议不小。整体来看,国内的优质医疗题材作品屈指可数,且近年来更是难见出圈爆款。不少作品以医疗为背景,实质是家庭/爱情剧。



与国内市场相比,国外市场的医疗题材作品无论在数量上还是品质上,都高出我们不少段位。


IP价值官研究发现,国外医疗题材影视作品就被流量兼收,优质IP功不可没。日本和美国成为优质医疗题材IP剧绕不开产地。


首先来看看和我们一衣带水的邻国日本。一直以来日本的职业剧颇受赞誉,其中医疗类作品更成为日本职业剧的代表。


山崎丰子小说《白色巨塔》,这部聚焦医疗事件与医学界明争暗斗的故事,从1966年第一次被搬上大荧幕开始,不断受到业界关注。2003年改编成的同名电视剧作品更是成为现象级爆款,成为日本富士电视台开台45周年高收视纪念剧,豆瓣评分也高达9.6,此后被韩国改编成韩剧,也是口碑流量双丰收,还被改编成漫画作品,优质IP的长线变现能力不断凸显。



日本医疗剧另一个出圈大IP《doctor X》,从2012年第一季开播以来,热度居高不下,到2019年正剧已经更新六季,豆瓣评分均高于8.5,成为实力能打的医疗题材系列大IP。




远在大洋彼岸的美国,除了医疗纪录片强势以外,真实事件成为其医疗题材作品的一大来源,而这其中又尤为偏爱知名人物,因此美国不少真实故事IP改编的医疗题材作品是人物传记类影片。《心灵点滴》《特蕾莎修女》《神迹》《生存证明》等都是传记类医疗题材影片的代表。



提到美国的医疗题材作品,超级IP《豪斯医生》永远无法忽视。普林斯顿大学附属医院脾气古怪的格雷戈·豪斯医生,态度无礼,表情凶恶,拄着一根藤棍,永远是牛仔裤运动鞋的便装打扮而不是整洁的白大褂,“怪咖大叔”Gregory House觉得一切病人都不值得相信,他只相信用自己独特的方式寻找出的病因,颇有点医疗界福尔摩斯的味道。


这样一个充满悬疑的医疗题材作品,从第一季到第八季,部部高分,甚至连完季特别篇都让人惊喜,每一部豆瓣评分都达到9.0+,让观众刻骨铭心。

 


无论是不断被翻拍的优质小说,还是持续能打的系列作品,亦或是少有的人物传记,日本和美国的医疗题材作品都凸显出了超级IP的魅力。


纵观国内的医疗题材作品,似乎在IP概念最早叫响的土地上,医疗题材作品还没有真正得到IP的助力。


有人说国内医疗题材的IP小说并不多,但小V还想补充一句,我们从不缺乏丰富的医疗案例、动人的医疗故事,可能我们缺乏的是发现的眼睛与转化的思维,当内容创作者疯狂地寻找现实题材时,不妨多把目光投向医疗领域,纵深挖掘。


结语


过去一年,影视作品整体上取得了不少突破,无论是大荧幕还是小荧屏,无论是网络独播还是网台联动,IP作品都成绩亮眼,根据真实事件/人物改编的剧集作品,口碑更是普遍较好。


关于医疗的新闻我们常常看到,关于医院与病人的故事我们常常听到,关于全国一心抗击“疫情”的历史,我们正在经历着……而这些切切实实发生在我们身边的真实事,或许正是内容创作者正在疯狂寻找的优质潜在IP。 


“疫情”仍然在继续,利用这段时间,通过上述优质作品,我们能从意识层面开始关注医疗,树立健康意识,让“天使”真正走进“人间”。

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