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【行业】爱优腾芒Q1剧集角逐战

【来源:烹小鲜(ID:pengxx01)】 【作者:未蓝】 2月1日,中广联合会电视制片委员会、演员委员会发出了关于疫情期间影视剧停拍的通知。 从春节档影片集体撤档,到影视剧全部停…

【来源:烹小鲜(ID:pengxx01)】

【作者:未蓝】


2月1日,中广联合会电视制片委员会、演员委员会发出了关于疫情期间影视剧停拍的通知。

从春节档影片集体撤档,到影视剧全部停拍,2020年的春节,疫情为整个影视行业按下了暂停键,也让本就处于“寒冬”下的影视行业雪上加霜。 


覆巢之下,安有完卵。 

与电影市场和其它线下文娱产业相比,视频平台在春节及第一季度受到的负面影响相对较小。但同时也面临着疫情阴影下,网络剧集整体关注度和讨论量的“失声”与“哑火”,以及影视剧停拍对后续剧集编排的调整问题。 

而在肺炎疫情影响下的春节甚至第一季度里,线下娱乐活动的缺失,让线上剧集一时间成为中国观众的精神食粮。 

作为如今国内视频平台的四巨头,“优爱腾芒”四家网站对播出剧集和综艺的选择与规划,也直接预示着剧集市场的最新特征与趋势。烹小鲜曾向各大视频平台相关人士就疫情对剧集编排的影响了解情况,但得到的回答都很谨慎,只透露以已公开的片单为准。 

那么,四巨头第一季度的计划播出剧集有哪些?它们各自呈现出怎样的特点?疫情对视频平台的播出计划带来哪些影响? 

一月剧集“霸主”——爱奇艺 

19年6月,爱奇艺宣布付费会员破1亿成为国内首家进入“亿级”付费会员的视频网站。 

在19年10月的悦享会上,爱奇艺公布了未来一年的内容策略布局。在剧集领域,继续坚持做头部内容覆盖的同时,试图用精准内容穿透垂直圈层。
 

在第一季度编排剧集中,囊括了都市情感剧、职场剧、悬疑剧、谍战剧、历史剧等针对不同分众圈层的类型题材,体现了内容布局上的差异化与多样化。

20年伊始,爱奇艺就凭借网剧《唐人街探案》打响了20年代头炮,成为开年首款爆款网剧,引发了媒体和观众对剧情和“唐探宇宙”的热烈讨论。 



紧接着承载一代人十年青春回忆的情景喜剧《爱情公寓5》开播,又在80后、90后之间掀起一波“回忆杀”,和抄袭、主演退出等争议一起,让该剧上线16小时便突破9000的热度值,打破了爱奇艺内容热度最快突破9000的历史记录,至今仍稳居猫眼剧集全网热度榜亚军。 

此后的古装IP剧《绝代双骄》和《大主宰》,也凭借IP影响力、主演和内容热度,屡次登上热搜,《大主宰》开播次日便登上猫眼剧集全网热度榜冠军之位。



除了独播剧集,另两部爱奇艺联合播出的剧集《新世界》《锦衣之下》,也都在不同圈层好评不断。 



爱奇艺的一月播出剧集几乎全部排在猫眼热度榜TOP10,为第一季度迎来了“开门红”,成为名副其实的“大赢家”。接下来的二三月,还有民国剧《鬓边不是海棠红》、谍战剧《风暴舞》、古装剧《大宋宫词》、现代剧《如果岁月可回头》等多部具备爆款潜力的剧集待播,颇有将第一季度的剧集“霸主”地位进行到底的势头。 

蓄势待发——腾讯视频

19年通过《陈情令》和《庆余年》开启平台超前点播模式的腾讯视频,在2020 V视界大会上,也宣布将继续探索新的付费模式、剧集形态和产业链开发。同时和爱奇艺一样,将加大头部内容的新投入,拓展垂直领域的新布局。 



原定于1月16日播出的《刘老根3》临时改档延期,现预计于2月初上线。失去了春节档的一枚主力,腾讯视频一月能打的剧,只剩下《三生三世枕上书》一部。 

延续了《三生三世十里桃花》的热度,《三生三世枕上书》上线十天播放量突破11亿,并拿下了多个猫眼剧集全网热度日冠,成为一月爆款剧集之一。其他剧目上线之初虽有一定的IP影响力和演员热度支撑,在各自的受众群体中引发讨论,但在春节激烈的流量竞争之中,还是后劲乏力,目前已经排在热度榜十名开外的位置。 



看来腾讯视频要想在《三生三世枕上书》之后,在第一季度持续发力,只能寄希望于之后上线的《刘老根3》、“小美好”系列青春爱情剧第三部《致我们甜甜的小美满》和男性向盗墓题材《鬼吹灯之龙岭迷窟》,以及潜在“黑马”的出现了。 

不进则退——优酷视频

19年底优酷在年度私享会上公布,2020年在剧集方面会持续加大对高质量、精品剧、互动短剧的投入,减少腰部及以下剧集,并强调以女性和年轻用户为核心目标人群。



反映在第一季度剧集编排中,除了继续买下《乡村爱情12》作为春节特供,《冰糖炖雪梨》《亲爱的麻洋街》《全世界最好的你》三部都市青春爱情剧和正在播出的“甜宠”古装喜剧《萌医甜妻》都主打年轻女性观众群体。张智霖、黄宗泽主演的贺岁动作喜剧《非凡三侠》则是一部六集短剧。 


一月已上线的独播剧《热血同行》,凭借主演黄子韬、易烊千玺和原IP的强大人气,成为优酷春节档推出的重头戏。而已在春节前夕收官的《大明风华》,十几天过去依旧热度不减,仍排在猫眼剧集全网热度榜TOP5。




不过这也侧面反应出优酷一月份新播出剧集的表现乏力。事实上,除了《大明风华》,其他优酷独播剧大多集中在热度榜5-10位。

比起爱奇艺的“全面开花”和腾讯《三生三世枕上书》的“一枝独秀”,优酷一月剧集显然普遍表现不温不火,缺乏亮点。而接下来的待播剧中,只有《冰糖炖雪梨》因是《亲爱的,热爱的》的姐妹剧备受剧迷期待。其它待播剧的类型题材都缺乏爆款相,如果不做出调整,优酷第一季度的“剧集KPI”恐怕并不乐观。  

剧集“黑马”——芒果TV


尽管无论是在资金规模,还是付费用户数量方面,芒果TV和“优爱腾”相比都还存在一定差距。第一季度芒果TV在剧集方面的表现却仍然可圈可点。 




1月26日上线的都市情感剧《下一站是幸福》,凭借姐弟恋题材和吸睛主演,在女性观众中迅速引发广泛讨论,频频登上微博热搜榜,上线三天即登上猫眼全网实时热度榜首位。该剧高甜度和沙雕笑点的剧情,也给焦虑之下的观众提供了解压的出口。 




除了《下一站是幸福》一跃成为春节档爆款,芒果TV和爱奇艺联合播出的《锦衣之下》在上线一个月后依旧后劲十足,讨论度与关注度不降反增。 


在播剧集之外,芒果TV第一季度还有《三千鸦杀》《山海经之上古密约》《时光与你都很甜》等IP大剧等待播出。预计第一季度的剧集表现和“优爱腾”相比毫不逊色。 




结语


回看“优爱腾芒”第一季度的剧集播出情况与计划,会发现它们都在加大头部内容投入力度的同时,通过开发差异化、精品化的内容,拓展垂直领域。


2020年的第一个月在恐慌、停滞、等待、迷茫中过去,时势巨变带来对影视行业的冲击,也为视频平台带来了巨大的流量增量。 


优爱腾芒一月份的剧集播出表现拉开了第一季度和上半年视频平台观众与流量之争的大幕。20年代视频平台新一轮发展,甚至新格局的形成,才刚刚开始


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