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MCN公司开始IPO了

一个头部网红的出现,一定是有天时地利人和的”,传统经纪公司没能解决的问题,MCN也同样面临。 作者 | 谢文倩 报道 | 投资界PEdaily 趁着直播火爆的东风,MCN…


一个头部网红的出现,一定是有天时地利人和的”,传统经纪公司没能解决的问题,MCN也同样面临。


作者 | 谢文倩

报道 | 投资界PEdaily


趁着直播火爆的东风,MCN机构也要上市了。


投资界(微信ID:PEdaily2012)获悉,6月7日,直播经纪公司众妙娱乐向港交所递交了招股书,开启IPO征程。如果众妙娱乐上市成功,将成为国内第一家独立上市的直播公会。


从2016年成立到如今推进IPO,众妙娱乐仅仅融到A轮,也没有获得大批VC/PE的关注。天眼查数据显示,众妙娱乐仅在2017年1月完成了数千万人民币A轮融资,之后众妙娱乐就再没有新的融资消息。


鲜少融资的众妙娱乐,讲的是个什么资本故事?


这是一家什么公司?

去年营收3000万,旗下注册主播近3万


一家只融到A轮的MCN机构要去港股上市了。


6月7日,直播经纪公司众妙娱乐向港交所递交招股书,正式开启了IPO征程。招股书显示,2017-2019年,众妙娱乐盈利能力不断增强,营业收入分别为5022万元,7460.9万元,8302.2万元,净利润分别为1814.5万元,2557.1万元,3253.7万元。



具体来看,众妙娱乐的业务模式主要涉及三方面:主播孵化和管理、线上娱乐内容制作、发布及内容营销。招股书显示,公司营收主要来自于视频直播平台及主播的收益分成,小部分来自短视频业务及其他服务。2017-2019年,公司来自直播平台和主播的收益在总收入中占比均超九成,分别为96.6%、94.0%、91.4%。


目前,公司与抖音、快手、YY直播、虎牙直播、陌陌等各大直播平台都保持着业务关系。截至2020年4月30日,众妙娱乐在抖音、快手、今日头条、企鹅号及哔哩哔哩上建立6家经过认证的MCN。


与之相对应的,公司旗下主播人数也在上涨。众妙娱乐月均开播主播由2017年逾3600名增加至2019年4000名以上,月均活跃主播由2017年的约980名增至2019年的1900名。据官方介绍,截至4月30日,公司旗下注册主播约29300名,其中泛娱乐节目主播人数超九成。


整体来看,发展并非尽善尽美。2017-2019年,公司毛利分别为人民币3690万元、人民币5189.4万元及人民币5574.2万元,毛利率分别为73.5%、69.6%及67.1%,连续三年走低。此外,与大多数MCN机构一样,众妙娱乐业务增长部分依赖于头部主播,三年间,排名前五主播分占总收入的约29.1%、32.3%及19.9%。


MCN上市不易

VC/PE机构不敢轻易投


如今直播风口正酣,但细数上市的MCN机构,寥寥无几。


直播公会起家,众妙娱乐给自己的定位是“人才引擎”,站在视频直播行业产业链的最上游,主要为各大直播平台源源不断的输送主播。弗若斯特沙利文报告显示,就视频直播产生的净收入而言,众妙娱乐在中国高度分散的视频主播公会市场排名第四,市场占有率2%。


直播这场风从2016年千播大战开始就没停过,到了2020年更是烧的一发不可收拾。春江水暖,资本先知,主播的背后推手MCN机构自然也成了资本汇集的领域,比如红杉中国投资了二咖传媒,字节跳动出手泰洋川禾,德同资本投资美ONE,华映资本投资构美,辰海资本、芒果文创投资了微念科技。


不过,目前大多数MCN机构都处于融资早期阶段。众妙娱乐从2016年成立到如今推进IPO,也仅仅只融到A轮,且没有获得大批VC/PE的关注。天眼查数据显示,众妙娱乐仅在2017年1月完成了数千万人民币A轮融资,背后投资方只有一个旭诺资产,之后就再没有新的融资消息。


“众妙娱乐对网红的发展制定了明确的路线,但花的代价也没办法估量,”众妙娱乐副总裁匡世杰曾表示,“这是行业最粗暴的原则,一开始可能赚不到钱,前期需要大量资金投入和资源倾斜,但不一定会有回报。而窜红的周期也不确定,从1天至3年不等。”


事实上,目前像众妙娱乐这般跑到上市的MCN机构还是少数。有投资人直言不看好MCN机构的原因,“主要是觉得红人没有办法批量复制,一个头部网红的出现,一定是有天时地利人和的”,传统经纪公司没能解决的问题,MCN也同样面临。



本篇文章来源于微信公众号: 投资界

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